Starbucks întâmpină probleme
- StiriPeOre
Într-o mișcare surprinzătoare, Starbucks a acceptat vânzarea unui pachet majoritar din operațiunile sale din China către firma de investiții Boyu Capital, într-o tranzacție evaluată la aproximativ 4 miliarde USD. Compania americană păstrează marca și o participație minoritară, în timp ce controlul operațional trece la un partener local.
Ce s-a anunțat
Starbucks a confirmat formarea unui joint-venture în China în care Boyu Capital (fond de investiții cu experiență în piața asiatică) va prelua până la 60% din acțiuni, iar Starbucks va păstra aproximativ 40% şi drepturile asupra mărcii și modelului global de business. Valoarea enterprise a tranzacției este estimată la ~4 mld. USD (cash-free, debt-free).
Tranzacția include prevederi prin care Starbucks rămâne licențiatorul brandului și continuă să furnizeze anumite produse şi know-how, în timp ce Boyu va avea libertatea operațională de a adapta modelul la dinamica pieței chineze.
De ce a fost necesară vânzarea
- Pierderea cotei de piață: în ultimii ani Starbucks a înregistrat scăderi de penetrare în mai multe oraşe chineze, în fața unor lanţuri locale agresive în preț și digitalizare.
- Concurenţa locală: jucători precum Luckin Coffee şi branduri regionale au crescut rapid, oferind prețuri mai mici, livrări rapide şi sisteme avansate de fidelizare digitală.
- Costuri operaţionale și macro: presiunea costurilor post-pandemie, combinată cu un mediu economic mai dificil în China, a redus marjele şi a forțat decizii strategice dure.
Ce înseamnă pentru consumatori și angajați
Pe termen scurt, clienții ar putea observa schimbări în strategia de preț, promoţii locale şi o adaptare mai intensă a produselor la gusturile regionale. Pentru angajaţi, tranzacţia poate veni cu restructurări operaţionale în anumite segmente, dar şi cu oportunităţi de expansiune în oraşele secundare, dacă partenerul local accelerează dezvoltarea rețelei.
Implicaţii pentru Starbucks la nivel global
Renunţarea la controlul direct asupra celei de-a doua pieţe ca mărime arată o reevaluare strategică a modelului global de expansiune al lanţului. Starbucks îşi asigură capitalul şi reducerea expunerii operaţionale, dar pierde o parte din controlul decizional într-o piaţă-cheie pentru viitoarea creştere.
Investitorii şi analiştii vor urmări îndeaproape raportările financiare următoare pentru a vedea impactul asupra veniturilor globale şi a marjelor companiei.
Reacţii şi ce urmează
- Consiliul de administraţie Starbucks a descris tranzacţia ca o „măsură pragmatică” menită să accelereze redresarea în China.
- Boyu Capital urmează să prezinte un plan de execuţie pentru retehnologizare, preţuri şi extindere în orașele secundare şi terţiare.
- Următorul pas este finalizarea documentaţiei legale şi obţinerea avizelor de reglementare — tranzacţia este aşteptată să se închidă în următoarele luni, după aprobările necesare.
Contextul mai larg
Mutarea vine pe fondul unei schimbări mai largi în strategia multor companii occidentale din China: reevaluarea modelelor de creştere, parteneriate locale mai puternice şi, în unele cazuri, dezangajări parţiale. Pentru piaţa de retail şi HORECA din China, tranzacţia reafirmă cât de importantă este execuția locală şi adaptarea rapidă la preferinţele consumatorilor.